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国潮引领消费新风尚看广发文创卡如何破圈95后?

浏览数:  发表时间:2021-09-27  

  国潮美妆、故宫文创、文创雪糕、考古盲盒……作为中国传统文化与国际时尚潮流碰撞的产物,“国潮风”正吹向年轻人,成为消费新风尚。这一现象不仅体现了年轻一代对传统精神和文化的向往,更体现了他们骨子里的文化自信。

  国潮文化背后隐藏着如此大的市场价值和潜力,那么如何将传统文化创造性地和各个产业融合,将文化的力量传递给更多消费者?昨天,在广发信用卡发布上推出了广发文创卡系列产品,给出了一份信用卡行业的解题思路。

  如果让女记用一句话概括就是,广发文创卡太懂年轻人了。这系列文化卡最大的特点是——根据各城市地域特色设计了不同卡板,消费达标还可0元兑换文创礼品!这样的姿态拥抱年轻人,可以说是在信用卡行业再次开了先河。

  信用卡不仅是金融工具,更是传播媒介。“将中华优秀传统文化元素有机融入以后,一端以卡片的金融功能介入、优化广大市民经济消费生活,一端以国潮时尚设计唤起集体文化意识,同时展现城市个性魅力。”广发信用卡相关负责人表示,如此一来,信用卡已不止步于作为金融服务的提供工具而存在,还作为承载思想、传递文化的重要媒介发挥着作用。

  据悉,广发文创信用卡杭州版已于7月29日上线,此次推出的主题卡板分别有5款基础版“文创卡”、3款南京版“城市文创+卡”、3款重庆版“城市文创+卡”。

  这几款卡的卡面都以中国传统文化元素设计,兼重气质颜值和文化内涵,可以说,每张小卡面上都演绎着每个城市文化特色。比如基础版“文创卡”卡面分别有喜上梅梢、嘻哈财神、百鸟凤凰、嘻哈门神、黑金山水;南京版“城市文创+卡”则分别有南京风情、瓦当六朝、塔映金陵;重庆版“城市文创+卡”则分别有火锅文化、礼堂剪影、洪崖夜景。总之,共计有11种图案可以让用户自由选择。当然,还不止这些,嘉兴、贵阳、赣州、上海、福州等地的特色卡板也将陆续推出。

  在功能权益上,根据权益规则,成功申请广发银行文创信用卡的持卡人,只要在卡片激活后90天内消费满3笔,且每笔金额≥88元,不限消费渠道(微信/支付宝/发现精彩App等均可),均可获赠免费文创礼品,爆款文创礼将持续上新;只要在卡片激活后180天内消费满6笔,且每笔金额≥88元,即可获赠50元文创礼券,可以兑购文创券商品区文创精品。同时,文创主题信用卡还开通个性化卡号定制增值服务,香港挂牌买马论坛,卡号末6位可定制吉祥号、情侣号、叠号、连号,旨在满足年轻客户的个性化需求。

  值得一提的是,此次文创主题卡品的盛装发布,还是广发信用卡贯彻“一城一策”战略,在多个重点城市根据当地市民特色消费需求发展特色信用卡业务,用信用消费手段助力当地普惠金融发展的最新举措。

  近年来,中国信用卡行业面临换挡提速和转型升级。当前,信用消费观念已在年轻人群体中普及。鉴于Z世代消费者群体热爱探索、张扬个性和兴趣至上的消费特征,发力国潮营销也成为金融行业热衷的新赛道。在这一背景下,近年来各大银行推出的信用卡新品,除了在权益上包含更多消费普惠政策,在小卡面上做“大文章”也成为当下银行信用卡破局的方向之一。

  当前以国潮为代表的新型创意产业成为文化产业的一个重要板块,带来巨大的消费价值。与物质消费不同的是,文化消费有其特殊性,它主要满足人类的精神需求,对于年轻人而言,国潮文创的消费特性更是如此。广发文创系列信用卡将以信用卡产品为载体,通过文化内容不断向年轻群体传递向上向善的人文精神,促进新文创消费的发展,促进文化消费提质扩容,提升大众文化素养同时,助推文化产业的消费升级。

  广发银行信用卡相关负责人认为,受到95后和Z世代作为当前新主流消费群体的带动,以国潮时尚、国潮动漫、国潮网游、国潮文创为代表的流行文化新范式正在快速崛起,主动顺应这一市场趋势,不仅能为品牌建立流量和口碑矩阵,还能够搭建与年轻消费群体的沟通桥梁,实现品牌年轻化和跨圈传播。

  “银行的传统金融品牌往往主打高端稳重的IP,在与新世代年轻人打交道的过程中可能会有力不从心之感,借助国潮风、破壁二次元等举措能够迅速拉近跟95后、Z世代的心灵距离,为信用卡创新营销开辟新路径。”